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                                                        電視產業兩大陣營 對壘升級

                                                        本文由:李怜双 编辑 2019年07月09日 22:30 高层信息01723 ℃

                                                        【李烈音或被判5年】

                                                        在OLED電視加大普及力度的同時▽▽⌒,LCD電視仍然在通過技術創新♀☆,延長自己的產業生命〇⊙⊙。7月8日⊿,海信發佈了疊屏電視△□,面板由京東方提供⊙☆。到底什麼是疊屏電視┊⌒∴?海信電器首席科學家劉衛東介紹說♀☆,在液晶電視面板與背光之間增加一塊以控光為主的面板〇,以畫質處理算法控制雙面板與背光♂,實現圖像明暗層次和細膩色彩表現的提升∵♂♀。

                                                        王志國坦言∴∵♂,儘管補貼△⌒,但55英寸售價7999元的OLED電視☆,對創維來說仍然是「巨虧」的▽┊。創維的「生意經」是這樣的:一是原來OLED電視是高價格、高返利▽,現在取消渠道高返利;二是員工賣OLED電視的高回扣也取消;三是把OLED電視推廣的費用貼進促銷里;四是通過彌補7000元以上液晶電視的空檔市場⌒﹡?,穩住彩電的價格體系﹡〇♂,對高端液晶電視出貨也有利?♂,也為未來壁紙、透明、可捲曲等新形態OLED電視的推廣鋪路?﹡♂,從而促進上游擴大投資⊙◇。

                                                        創維的應對之一是降價♂∟。該公司昨日宣布⊙,把55英寸和65英寸OLED電視進行降價⌒∴。王志國稱◇,這不是價格戰♂,希望以消費者能夠用得起的價格π,體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處☆⊙∴。

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                                                        為了滿足這一需求π,創維正在廣州建設一座OLED模組工廠﹡◇,在工廠建成后□⊿,創維的創新形態OLED電視☆∴,明年上半年將可以投放國內市場□,同時供應海外市場△?。

                                                        王志國認為π♀〇,LCD電視無論採用量子點膜技術☆,還是疊屏技術∟,都是為了讓色彩、對比度貼近OLED電視┊。隨着LCD電視技術提升♂,單純平面的OLED電視很難打開新的價值空間⊙,「創新形態才是未來OLED電視的興奮劑」∴▽┊。

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                                                        OLED與LCD兩大電視陣營對壘升級♀∵∵。繼海信(600060.SH)聯手京東方(000725.SZ;200725.SZ)推出疊屏液晶電視、挑戰OLED電視對比度之後▽π□,7月9日創維(00751.HK)發佈了OLED電視新戰略∵,一方面降低OLED電視普及價格△,另一方面為壁紙、透明等新形態OLED電視進入家庭鋪路♀﹡﹡。

                                                        OLED與LCD電視陣營對壘OLED陣營代表創維和LCD陣營代表海信∵,兩家企業各有各的焦慮∵↑。對創維RGB公司董事長王志國來說♂□,創維今年定下了在中國市場銷售20萬台OLED電視的目標π∵,可是半年過去了□,這一目標才完成了四分之一♂□。原因之一是因為LCD電視的價格急速下降□∟,普通55英寸液晶電視的價格已降到2000元以內♂,消費者花上萬元購買同尺寸OLED電視的意願不足◇∟?。

                                                        由於上游液晶電視面板產能過剩、價格下降π♂⊿,加上有的互聯網電視品牌血拚低價、積極搶量↑♀,使今年上半年國內彩電均價持續下跌∴∟。在這種情況下♂,不但沒有刺激消費者的購買慾望∴π∴,反而出現彩電銷量有所萎縮♂。彩電行業從上游面板、中游工廠到下游渠道⊙♂,都陷入了痛苦與迷茫之中⌒π↑。

                                                        有意思的是◇﹡,創維與海信在發佈會中都共同提到了索尼⊙π⊿。索尼彩電業務曾經出現連續八年虧損☆⊙,後來聚焦高端△,扭虧為盈﹡▽。儘管索尼在全球的彩電銷量排名早已被TCL等中國企業超越☆,但是索尼仍然是全球彩電均價最高的品牌♂。所以π?,海信才提出「我們要賣比索尼更貴的電視」⊿,創維說其與索尼一樣都擁有OLED電視模組工廠◇∴。

                                                        殊途同歸:避免行業衰退創維與海信「過招」▽▽,一個降低OLED電視價格♀┊,一個抬高LCD電視價格□π∟。這在業內人士看來♀π∟,其實都是殊途同歸┊☆,都是希望促進彩電技術升級〇,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退◇⌒♀。

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                                                        全球一年銷售2億多台電視┊﹡∵,中國一年彩電銷量超過4000萬台▽♀⌒,中國既是全球最大的彩電市場之一⊿□∟,又是全球最大的彩電生產國⌒。4K電視在中國的普及率一直在全球市場遙遙領先⊿﹡⊿,但是被視為下一代電視的OLED在中國的滲透率遠低於在歐美日等發達國家市場〇。

                                                        在打慣了價格戰的電視行業□﹡⊿,如何做好高端產品↑?,確實是巨大的難題〇?。正如中國電子視像行業協會秘書長赫亞彬所說的∟⊙⊿,OLED電視在中國的發展不如預期⌒△,與價格體系、產業鏈供給等因素有關▽∵▽。

                                                        声明:新浪网独家稿件⌒,未经授权禁止转载♂↑。 -->

                                                        電視產業兩大陣營 對壘升級王珍[創維與海信「過招」⊿♂△,一個降低OLED電視價格⌒♂?,一個抬高LCD電視價格◇。這在業內看來◇↑,其實都是殊途同歸〇∴﹡,希望促進彩電技術升級〇∵,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退⊙﹡。]

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                                                        LGD中國市場推廣總經理朴昌赫預測☆?π,儘管中國高端電視市場OLED的滲透率低於歐美日┊♂⊙,但是中國消費者對新技術、新產品接受度高∴▽,所以中國未來將成為全球最大的OLED電視市場┊π。如果得到消費者認可♀,中國OLED電視需求兩三年內將達200萬~300萬台⌒。

                                                        創維與海信「過招」∵△,一個降低OLED電視價格♀△∟,一個抬高LCD電視價格▽┊。這在業內看來♂,其實都是殊途同歸☆,希望促進彩電技術升級∵,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退┊。但在打慣了價格戰的電視行業〇∟◇,如何做好高端產品☆,確實是巨大的難題⊙♀∵。

                                                        海信電器營銷公司總經理王偉的擔憂π┊﹡,則是價格戰引發的一連串市場反應☆。尤其是近一年來□,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%⊿〇△,拖着電視市場一再朝着產品低端低質的泥淖下滑∴⊿,如此下去整個電視產業只會死路一條♂♀。

                                                        OLED電視由於自發光↑⊙,不需要背光⊙♂,所以可以做得很薄、做成柔性顯示∟♂,有壁紙電視、透明電視等創新形態〇□π,與家居融為一體〇,滿足未來5G、AIOT時代不同場景的應用需求┊⊙。

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